企业宣传片的整体剖析
发布日期:2018-10-18 9:24:33

(一)什么是企业宣传片?

企业宣传片的目的是传播企业形象,销售产品。简单来说,企业宣传片又叫企业专题片、企划片,事用来展示企业形象、产品推广、商业展示等方面的以电视为媒体的短片。主要是通过整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。


(二)企业宣传片其他方面剖析

1.内容之分析: 

企业宣传片一般来说,囊括企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等等。由于内容之多,往往需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分。主题可以是“创新”,也可以是“科技”,就如一篇好的文章一样,需要一个贯穿全文的脉络。否则,便会成为一篇毫无章法的堆砌之片。 

2.时间之分析: 

企业宣传片在时间上要比产品影视广告长。产品影视广告一般为1分钟,然后套剪成30秒、15秒、5秒。而企业宣传片通常为二三十分钟,长的可以达到一个小时,而效果较好的应在10-20分钟。若低于10分钟,可能企业方面会认为这么短的时间,企业的亮点不能够全部表现;但是假若高于20分钟,观众则容易对宣传片产生视觉疲劳,一旦骗子缺乏表现力,反而会给观众留下“又长又闷”的印象。控制在10-20分钟,容易把握好每一章节、得当地调动观众的兴奋点,获得较理想的传播效果。 


(三)资金投入之分析

产品影视广告由于短小精悍,销售力直接明显,因而企业大多会投入巨资进行拍摄制作,若请代言人,整个片子的花费可以达到几百万。拍摄一条影视产品广告的正常费用幅度在20万-100万之间。主要是导演组、摄像师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄像器材(专业摄像机、胶片等、辅助器材(轨道、摇臂、灯具、相关道具)、服装、景点交通费、后期的动态资料购买、专业录配音、三维动画、上机剪辑、胶转磁、刻录成品等。企业宣传片在拍摄制作工序上与产品影视广告无异,但在费用上相差甚远,一条企业宣传片的拍摄制作费用一般为几万到十几万。


(四)表现方式之分析

企业宣传片通常显得中规中矩,形式感、表现手法单薄,没有产品影视广告那么的丰富精彩。这种表现力弱的原因不仅仅是出在宣传脚本上,还因为有些宣传片是指将导演也省略掉,可以设想一条没有导演的宣传片最后呈现的是怎样的一种效果。 


(五)宣传途径之分析

企业形象宣传片很少在电视媒体上播放,主要是在投放费用的问题。大多刻录成VCD\DVD放在企业的展厅里播放,供行业分管领导和政府两道莅临视察和社会各界人士参观企业是观摩;也有将企业形象宣传片的VCD\DVD直接邮寄给自己的大客户、经销商;还有的将之附在招标书内做招标附加筹码;另外某些大型企业还将宣传片还将宣传片作为向海外寻求合作伙伴的重要宣传工具。 可见,最后宣传片对企业的功效会受到好几方面的影响:企业对宣传片的态度,企业是否重视、投入的资金多少、脚本的撰写、宣传片的表现手法以及传播的渠道等等一些因素。能否让企业宣传片发挥其能,使之作用更大化呢? 


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