企业宣传片如何实现病毒式营销
发布日期:2018-10-10 8:51:49

传统的企业宣传片以回望过去,放眼未来作为核心线索,千篇一律的传播方式逐渐让人出现审美疲劳。影视广告公司为了打破这种模式,开始站在企业形象的高度,对企业理念和文化进行深度理解和挖掘。从宣传片的创意方式上找寻突破点,让企业宣传片的展现元素都依托在企业文化的精髓之上,或通过内容故事的形式,或通过互动的方式对企业形象进行战略层面的宣传和传播。这样一来,向观众输出的就是品牌意识。


病毒式营销

而所谓的病毒式营销,是一种比拟法的视频营销策略,利用用户口碑传播的原理,让信息在用户之间自发性地宣传、递送,这种快速复制增长的方式使得信息传播如同病毒一般,成为一种几乎不需费用的网络营销手段。高效传播加上费用低廉,用户主动参与加上网友集体被“病毒”洗脑,可以称得上是一部成功的病毒式营销案例。

搞笑、悬疑、恐怖类的宣传片风格在画面和背景音乐的帮助下,很容易让观众一秒入戏。但在偏故事方式的企业宣传片中,创意就显得尤为重要,怎样能在讲故事的二十秒内立马吸引住观众眼球,这非常考验创作人的综合素质。

比如这段时间在朋友圈疯转的“关爱健康行动”999品牌的公益广告宣传片《健康本该如此》,没有刺激感官的冲击效果,有的是再稀松平常不过的日常画面,将观众一秒拉近现实生活,感同身受。

惊愕又精准的数据结果,让每一个有类似经历的人都诚惶诚恐。也许看完短片后的你并不会为此改变什么,但在朋友圈这一传十,十传百的传播,或是一种情绪上的宣泄,或是一种对当下生活的无奈,或是对忙碌工作的无声控诉,都为病毒式营销做足了戏。

相比内容故事方式的企业宣传片,要求看完视频后还能延续互动的宣传片,难度就相对较大。除了好的创意点外,有足够的吸引力能让观众参与互动十分重要。在这方面,具有100多历史的世界最大的营养食品生产商之一亨氏集团做了一个成功的典范。

几乎所有人都在社交网络上晒过美食,而对于点赞的人来说,看到却不能吃到多少有一点缺憾。亨氏巴西在Instagram上做的最新营销,是为圣保罗的粉丝们提供一个小福利:只要在社交软件里给食物点赞评论就有机会获得亨氏现做的一个同款汉堡,就连送货上门的包装袋也被设计成了一个Instagram的的窗口。

这次视频营销活动也得到了另一家大型社交平台Facebook的支持,这使营销的目的从提升交易量升级成为建立消费者的品牌意识。不过视频君倒是担心,这一活动如果在中国地区开展,想必供货量、送餐物流、送餐速度都将是一场噩梦吧......


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